Основы Интернет

Web-публикации. Основы гипертекста.
logo Фонд
Исследования
Аграрного
Развития

25.2.99, Москва

Чардин Иван Сергеевич, ic@rc.msu.ru

  • Введение. Web-публикации и гипертекст.
  • Броузер – программа доступа к WWW
  • Процедура добавления ресурса Интернет в поисковый сервер
  • Пример гипертекстового документа
  • Во что именно Вы хотите инвестировать Ваши деньги?
  • Что может предложить Вам Web
  • Классификация веб-серверов и их наполнения
  • Дизайн (изготовление) представительства и его оптимизация
  • Технологии Web
  • Выбор имени для Вашего сервера
  • Сделайте так, чтобы Ваш клиент нашел Вас в Сети
  • Реклама в Сети
  • Прогнозы



    Введение. Web-публикации и гипертекст.

    Гипертекст - способ нелинейной организации текста с помощью использования гиперссылок. Сетевой гипертекст характеризуется тем, что гиперссылки связывают его с другими (гипер)текстами. Во Всемирной Паутине гиперссылка может также указывать на графику, видео или звуковую информацию, кроме того, такая информация может здесь являться составной частью текста.

    Всемирная паутина - механизм доступа к сетевому гипертексту, работает в архитектуре клиент-сервер. Клиент - специализированная программа - броузер, сервер - специальное программное обеспечение.

    Язык коммуникации - протокол HTTP (Hyper-Text Transfer Protocol) - протокол передачи гипертекста.

    Самый популярный web-сервер Apache (~50%) - свободное ПО.
    Самый популярный броузер Netscape Navigator - свободное ПО.

    Web-публикация - совокупность гипертекстов, объединенных общим информационным наполнением, оформлением, авторством.

    Для создания гипертекстов применяется язык HTML (Hyper-Text Markup Language) - язык разметки гипертекстов.

    Иногда между клиентом и сервером находится так называемый proxy-сервер (он же кэш-сервер). Он ускоряет доступ к документам в Сети.

    Броузер – программа доступа к WWW

    Со времени создания HTML в 1991 году язык претерпел серьезные изменения, его возможности существенно расширились. Развитием стандарта HTML занимается W3Консорциум - http://www.w3c.com.

    Различные версии HTML в разной степени поддерживаются различными броузерами - программами доступа к WWW.

    HTML обратно совместим, т.е., например, правильный документ на HTML 2.0 также является правильным документом в HTML 3.0.

    Номера версии броузера показывает номер последней поддерживаемой им спецификацией HTML (эмпирическая закономерность + совместное развитие, может в любой момент нарушиться).

    Самые популярные броузеры в Сети - Netscape Navigator и Microsoft Internet Explorer. Первый является свободным ПО (с открытым исхоныи кодом), второй - бесплатно распространяется в двоичном коде.

    Текущая версия HTML - 4.0. Текущие версии броузеров Netscape и Explorer - 4.5 и 4.02 соответственно.

    Процедура добавления ресурса Интернет в поисковый сервер

    Кнопка Add или Submit. На примере добавления ресурса в Рэмблер.

    Пример гипертекстового документа

    HTML документ состоит из текста и HTML маркеров - тегов. Теги представляют собой заключенные в угловые скобки маркеры. Открывающие и закрывающие теги. Теги не могут пересекаться, но могут быть вложенными. См также список тегов (англ).

    Разберем пример простейшего HTML-документа: 

    <html>

<head>

<title>
Это заголовок
</title>
</head>

<body bgcolor=lightblue link=green vlink=darkred alink=red>
<center>
<p>Здесь обычно находится текст.

<p>А так выглядит ссылка. Она поможет нам 
<a href="www.htm#6">вернуться обратно</a> в документ с презентацией.

<p><i>Так можно вставить картинку, если файл с ней 
уже лежит в той же директории, что и наш HTML документ:</i>
<p><img src="spider.gif">
</center>
</body>

</html>

    Посмотреть, что получится.

    Во что именно Вы хотите инвестировать Ваши деньги?

    Доступ в Интернет и пользование его службами необходимы для поддержания конкуретноспособности Вашего бизнеса.

    Подключение - следующий раздел

    Какие сервисы Вы хотите предоставлять для Сети? - зависит от Ваших целей.

    Обычно при создании представительства фирмы в Интернет ориентируются на Web, он самый универсальный и проще всех интегрируется с другими службами.

    Определите Вашу аудиторию и работайте на нее.

    Какого рода функции может выполнять Ваше представительство в Интернет?

  • Поддержка поставщиков и клиентов
  • Реклама (продукция, "имиджевая")
  • Обмен коммерческой информацией
  • Маркетинговые исследования
  • Создание новых предприятий (virtual companies)
  • Сделки

    Что может предложить Вам Web

  • Огромная аудитория
  • Доступность - 24 часа все 365 дней
  • Сравнительная дешевизна
  • Информационный вид (цвет, неограниченные подробности)
  • Простота и малозатратность обновления и коррекции
  • Пассивная обратная связь (возможность контроля за реакцией аудитории - посещаемость, потребители - поставщики информации о своих потребностях)
  • Активная обратная связь (письма, автоматический прием заказов)

    Классификация веб-серверов и их наполнения

    Какую информацию можно представить на web-сервере?

  • Информацию о компании (направления деятельности, история, персонал)
  • Контактная информация
  • "Выставка" товаров
  • Прайс-листы (регулярное обновление)
  • Новости компании, анонсы
  • Ссылки
  • Базы данных, каталоги (доступ)
  • Электронные конференции (списки рассылки, maillists)
  • Счетчик посещений
  • Элементы интерактивности (анкеты, запросы. заказы, гостевая книга).

    Типы web-представительств

    "Визитная карточка компании" - это микро-сервер, состоящий из одной - трех страниц с минимальной информацией о компании.

    Примеры: Дантон; Grace

    "Представительство компании" - сервер побольше, 10 - 20 страниц. Никакой интерактивности не предусмотрено - максимум, на что можно рассчитывать, - счетчик, книга для записей и почтовая форма.

    "Настоящий корпоративный сервер" - наличие оригинального дизайна, интерактивные элементы, использование мультимедиа-приложений, интеграция с базами данных и системами документооборота.

    Пример: http://www.mtm.msk.ru/ - Оптовый интернет-магазин "МТМ Луч" (мясных, мясорастительных, рыбных, плодовоовощных и других консервов, а также белой жести) информация о ценах, условия поставки и оплаты ассортимент продукции; оформление заказа

    Примечание: http://www.emoney.ru/menu.asp - системы электронных платежей.

    Дизайн (изготовление) представительства, его оптимизация, поддержка

    Имеет ли смысл заказывать разработку Web-сайта?

    Конечно, Вы можете сделать свой сайт сами - точно так же, как написать на бумажке объявление и наклеить его на фонарный столб (из рекламы одной студии веб-дизайна).

    HTML-редакторы

    HTML-редакторы - это программы, специально предназначенные для редактирования и сохранения файлов в формате HTML.

  • WebEdit PRO от Luckman Interactive
  • HotDog фирмы Sausage Software
  • HoTMetaL фирмы SoftQuad
  • HomeSite фирмы Allaire

    Netscape Gold, Word 97

    Программы-конвертеры и интегрированные системы разработки

    Из LaTEX, Microsoft Word, WordPerfect и др. в HTML.

    Microsoft FrontPage 97 объединяет в себе средство для управления проектом - FrontPage Explorer - и мощный HTML-редактор - FrontPage Editor.

    Опция: простой текстовый редактор.

    Форматы графических файлов

    Формат GIF: 10 -50 % от BMP, идеально подходит для монохромных и 16-256-цветных рисунков, не содержащих большого количества мелких деталей.

    Формат JPEG - выше чем у GIF степень сжатия файлов с цветными рисунками при незначительной потере цветовой информации.

    JPEG абсолютно не подходит для монохромных изображений. Преобразование в JPEG необходимо выполнять только один раз после полной подготовки файла с рисунком перед помещением его на WWW-сервер.

    О русификации

    Много кодировок или одна? Если много, то как осуществлять перекодировку? Параллельные деревья, динамическая перекодировка, провайдеры.

    Если одна, то какая?

    Главное, не забудьте включить в ваши документы строчку похожую на такую:

    <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=koi8-r">

    Оптимизация

    Оптимальный размер страницы с картинками - около 30К. Реально сегодня 50 - 150 К. Как подключаются к Интернет Ваши клиенты? Текстовая версия.

    Оптимизация навигации, типичные маршруты

    Поддержка веб-сервера

    Стоит денег, потому что без нее не оправдываются начальные вложения.

    Кто будет осуществлять поддержку Вашего сайта?

    Технологии Web

    CGI (Common Gateway Interface) - Стандарт, определяющий порядок запуска HTTP-сервером внешних программ. Через CGI осуществляется формирование документа по запросу пользователя. Именно так, «на лету», поисковый сервер формирует документ с результатами поиска по запросу.

    Perl - получивший широчайшее распостранение в связи с WWW язык программировния. В частности, подавляющее большиство CGI-программ пишется на Perl, который из-за этого называют рабочей лошадкой Всемирной паутины.

    Image map (clickable) - Изображение в HTML-документе, при нажатии мышью на различные области которого активизируются соответствующие ссылки. К примеру, если image map представляет собой политическую карту мира, то при выборе какой-либо страны могла бы выдаваться информация о ней.

    Animated gif - расширение формата хранения изображений gif, позволяющее хранить в одном файле последовательность кадров, создающих анимацию. Анимации в формате animated gif вставляются в HTML документ как обычное изображение; в последнее время получили огромное распространение.

    Java - мощный объектно-ориентированный, переносимый язык программирования, при разработке которого особое внимание уделялось вопросам сетевой безопасности, созданный в 1995 году компанией Sun Microsystems и активно продвигаемый на рынок. Программы для Интернет, написанные на языке Java, носят название applet и являются платформо-независимыми, то есть один и тот же код может исполняться на разных компьютерах, оснащенных разными операционными системами.

    Javascript - также разработанный компанией Sun Microsystems язык программирования для создания простых программ, встроенных в HTML-документы, который компания Netscape Communications некогда встроила в свой броузер Netscape Navigator, и сегодня этот простой в освоении язык, код на котором всегда доступен для изучения, составляя часть HTML-документа, опережает по популярности и распространенности язык Java.

    ActiveX - ответ компании Microsoft на появление Java. ActiveX представляет собой реализацию OLE для работы через Internet. В последнее время выявился ряд конструктивных недостатков этой технологии, главным из которых является принципиальная невозможность обеспечить безопасность данных на компьютере пользователя.

    Выбор типа сервера и имени для Вашего сайта

    Нужно ли Вам свой сервер/виртуальный сервер, домен?

    В каком домене, какого уровня должен быть ваш домен?

    Регистрация, где, сколько стоит.

    Сделайте так, чтобы Ваш клиент нашел Вас в Сети

    Имя сервера.

    Зарегестрируйтесь в поисковых серверах и каталогах, в том числе специализированных.

    Попросите партнеров разместить ссылки на Ваш сервер.

    Анонсирование информации в новостных конференциях, специализированных списках рассылки (Украинская Аграрная Биржа).

    Рекламируйте себя в баннерной рекламе.

    Работайте с сетевым сообществом. Сетевая благотворительность и пр.

    Реклама в Сети

    Баннеры

    http://www.rambler.ru

    Эффективность:

    Количество показов: CPM (cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов. Обычно цена в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за 1000 показов.

    Количество проходов (откликов):сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер. СRT (click-through rate) "Коэффициент проходимости"- проход/показ = 1-10 %

    Рекомендации:

    Не надо стремиться к большому количеству показов баннера, надо стремиться к широкому охвату аудитории.

    Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается.

    NB:

    Сумма, потраченная на рекламу в Интернете в 1998 году составит несколько миллиардрв долларов, а в 1997 исчислялась толко сотнями миллионов.

    Прогнозы

    Развитие WWW в США

  • Доходы Web-мастеров от 100 тыс. до 1 млн дол.
  • Четверть Web-мастеров ожидает, что получат в 1998 г. доходы, превышающие 100 тыс. дол.
  • Четвертая часть активных пользователей Internet в США совершают покупки в онлайновом режиме.

    Темпы роста Интернет-коммерции:

  • Лидер - система бронирования авиационных билетов Airline, расширила свой оборот на 301%.
  • Биржевые и взаимные фонды (Stocks and Mutual Funds) - на 291%.
  • Продажа компьютерного оборудования (Computer Hardware).

    Прогноз Регионального Общественного Центра Internet-технологий (РОЦИТ):

    Развитие Интернет в России в 1998 году:

  • Рост популярности. Число пользователей возрастет- до 1-1,2 млн. (включая пользователей только электронной почты).
  • Все большую роль начнут играть каталоги русскоязычных ресурсов Интернет, список российских сайтов, в том числе и тематические.
  • Возрастет роль русскоязычных поисковых машин с возможностями поиска как на русском, так и английском языках.
  • Возможное увеличение расценок на телефонные переговоры не сможет остановить роста Российского сектора Интернет, но, как следствие, снижения расценок на подключение к Интернет не произойдет.
  • Возрастет уровень Интернет-рекламы. Объем средств, получаемых от рекламы сайтов, товаров и услуг в Сети, станет заметной частью бизнеса в российской части Интернет.
  • Появятся первые электронные магазины с полным циклом организации платежей через Интернет.

    Интернет и кризис в России

    ©1999 ФИАР